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        熊猫直播破产背后秘密:内斗、佛系、不作为

        2019年3月8日 15:08  预?#32422;?#28216;报  作 者:马骁

        “我来要几个熊猫直播的周边,回家放在架子上,老了之后回忆起来,老娘当年在熊猫混的也可以”,女主播沈子涵今天的直播有点特殊,她在?#39134;?#36793;走边播,她要去的地方正是熊猫直播位于望京的办公室。

        她知道,熊猫直播快不行了,她决定以这种方式陪直播间的观众度过最后一天。

        不止沈子涵,熊猫申请破产清算的消息早就传到了熊猫员工耳中。据悉,有些员工已经在家休息多日了。

        熊猫直播的落幕并不令人意外,早在一年前,娱乐资本论便报道过熊猫?#24335;?#38142;疑似断裂的新闻(点击回顾)。只是当这件事真正发生时,还是会让人产生伤仲永的情绪。

        熊猫直播的失败像极了一个备受期待的优等生走向深渊的故事。

        熊猫?#39038;?/STRONG>

        熊猫直播即将破产清算的消息已不是秘密。

        最近几天,关于熊猫直播这个月就会申请破产清算的消息铺天盖地,其中一张网传截?#38469;?#20998;夸张:熊猫直播工作群里HR表示,已经帮大家安排了头条、快手、花椒、映客的需求,员工可以把简历发给各部门leader同步。

        娱乐资本论矩阵号预?#32422;?#28216;报通过熊猫员工、熊猫主播、MCN机构等多方渠道,确认了熊猫直播申请破产清算的消息。

        一位熊猫直播?#38469;?#37096;员工阿布对预?#32422;?#35828;:“现在我们需求已经停了,没人干活了,坐等破产。3天前就收到消息称这个月工资不一定发了,所?#28304;?#23478;都开始找下家了。”

        在熊猫直播做了3年的直播运营波比今天并未到岗,而是在外面试。他表示,公司安排的面试不靠谱,毕竟这么多人呢。还是?#32422;?#25214;比较好。

        “熊猫直播还是很人性的,即使没?#20449;?#20607;,没有年终奖,我也没有太多愤怒的情绪。呆了三年,全是不舍。”波?#20154;怠?/P>

        同样做了3年熊猫主播的沈子涵也有同样的情绪,“虽然?#32422;?#20063;没拿到工资,而?#20063;?#20607;无望,但我希望大家不要闹事,心态好一点。我来望京也不是?#20013;?#30340;,首?#35753;?#20154;可以让我?#20013;劍?#36825;个时候还落井下石确实没什么意义,没钱就是没钱还能怎么办。”

        能看得出来,她对熊猫直播的?#26143;?#24456;复杂,怒其不争,哀其不幸。

        与部门人员不同,主播们确实几个月没拿到工资了,原因很简单,没钱。

        上一次熊猫?#26143;?#30340;时候,还是年底的星光盛典的主播《PK王争霸赛》,波比对预?#32422;?#28216;报表示:“去年年度盛典赚的钱全部用来填坑了,填完之后真没钱了,现在礼物钱都发不出来了”。

        另有业内消息透露,熊猫TV副总裁庄明浩一周前已经离职,“现在已经看不到庄明浩的人了。”

        高管离职,主播欠薪,员工被通知工资无望寻找下家之后,熊猫TV把原本在浙江金华的一个短视频部门也解散了。

        与去年情况不同。那时深陷?#24335;?#38142;危机的熊猫副总裁张菊元还宣称即将从巨头拿到融资,?#20048;?#36229;50亿元。同时,公司2018年底还将启动上市。

        这一次,熊猫TV似乎真的走向了结局。

        懒惰的熊猫

        如果现在翻看小葫芦数据,在主播排?#26143;?00中找不到一位熊猫TV的主播。

        2017年9月到2018年2月期间,熊猫直播的DAU均值为272万人。到了2018年12月,斗鱼虎?#26469;?00万和400万双双提升到700万,熊猫的DAU却缩水到230万。

        在直播平台这个发展迅猛的行业,找不到增长数据的方法的熊猫直播只能逐渐掉队。

        复盘熊猫的死亡似乎太过残忍,这个问题,入职3年的员工波比并不愿意回答。他在朋友圈晒出了与王?#21363;系?#21512;影,表示就此正式退出“潘达踢威”。

        从很多角度看,熊猫直播对员工的要求都堪称佛系,正是这种佛系导致了熊猫的衰败。

        一方面,直播管理和运营人员佛系,任由主播划水刷量。熊猫不缺大主播,但?#22312;肌?#26657;长员工”的熊猫运营们对主播运营这件事似乎并不上心。

        主播阿超说:“熊猫的主播是所有直播平台里最舒服的。我们平时就播4、5个小时,人气掉了也不管。等到月底疯狂?#25925;背ぃ?#28982;后拿全额薪水,甚至直播间标题就?#23567;?#21010;水?#25925;背ぁ薄?#22312;其他平台如果你表现不好,CEO甚至会直接点你的名。”

        而熊猫的部分主播不仅会划水甚至还给?#32422;?#21047;量。

        “有些主播会?#32422;?#22312;活动中刷量,刷100万礼物的成本才20万。S级主播可以拿到税前流水80%的底薪,然后跟刷量的“大哥”返现60到70个点,至少不亏吧,还拿了比赛和排面。同时给人虚假?#27604;?#30340;假象。”阿超如是说。

        一位直播业内人士认为,主播生态其实是直播平台、MCN与主播三方的管理和运营体系,考验人情,是很细致的工作。“有些生态比较好的直播平台,他们的主播就住在公司附近,经常与超管和MCN一起吃饭,关系十分融洽。”

        熊猫超管和主播的佛系,也使得熊猫的内容失去价值。

        阿超说:“看熊猫的水友基本白嫖居多,其实这在哪个平台都一样,但是100个真人里面20个刷,和10000个真人里面200个刷,高下立见。”

        曾与熊猫直播有过合作的游戏厂商员工F称,熊猫员工颇为自负,似乎“校长员工”是个增强骄傲值的光环。他们似乎觉得校长的名字足够有力量,是最强的推广方案,多余的PR在校长名字面前毫无意义。

        这样做的结果就是,外人总觉得熊猫不懂如何倾斜资源培养出大主播。当然,更多的信息将矛头直指熊猫管理层。

        主播阿超坦言,熊猫本身管理混乱,“一个事走程序少则半个月,多则一俩月,还不定有结果。”网上也流传着一个版本,360团队把王?#21363;?#22242;队架空,除了内斗什么都没做。

        可以肯定的是,熊猫内部管理也出现问题,就像多?#30528;倒?#29260;一样。导致熊猫超管流失“有本事的都走了,剩下的就是混日子”,进而对熊猫的主播日常管理和运营也造成影响。

        熊猫员工Z对预?#32422;?#34920;示,在熊猫直播发展的过程中,遇到过好几次发展?#31995;?#22823;问题,领导层?#23478;?#24320;会讨论、?#33455;俊?#21457;现问题,但实际上,每次?#38469;?#19968;群人找个度假村,携妻带子:“我们到了最危机的关头,领导层集合开会!”,然后一群高层便出国团建去了。

        ?#26377;?#19994;角度看,直播平台本身的?#27809;?#38656;求就不高,但却十分烧钱。某种意义上,直播平台的竞争也是看谁烧的狠。而熊猫上一次融资还是在2017年。

        阿超表示,“王?#21363;?#20511;了两次钱之后就不愿借了,这也让熊猫直播难以立足。”

        谁来对抗腾讯?

        去年就有人说,斗鱼和虎?#32769;?#32487;收到腾讯投资的那一刻起,整个直播行业就开始洗牌倒计时了。伴随着熊猫、全民的相继落幕,直播行业上半场已临近?#31449;幀?#36951;憾的是,斗鱼虎牙熬过了百团大战,斗过了全民熊猫,笑到最后的却是腾讯。

        全民直播关服的时候,便有直播平台员工对那时候的直播行业做了总结:“直播还是一个烧钱的行业,这点这么多年来一直没有变。不同的是,斗鱼、虎牙的钱源源不断,我们却撑不住了。在主播争夺上,我们这些平台已经没办法和这两家竞争了。越是这样,我们越融不到钱。没有大主播就没法扭亏为盈,?#37327;?#22521;养的主播,成熟以后不是被其他平台挖走,就是主动转会。我们没有任何办法。”

        半年多过去,斗鱼似乎也陷入了?#24335;?#30701;缺的旋?#26657;?#21807;有虎牙交出了一份不错的财报。直播平台烧钱的本质没有改变,主播即内容,内容即流量,流量即变现的商业逻辑也没有改变。斗鱼、虎牙拥有的优势早已无法逆转,早期的资本优势将逐渐转化为主播质量与数?#21487;系?#20248;势。

        战旗、熊猫、全民无法翻身已是既定的事实,但这不代表?#30424;?#35759;在直播行业高枕无忧。头条系与腾讯的战场早就蔓延到了直播行业。不止西瓜视频,快手、抖音、陌陌等平台也在尝试涉足游戏直播领域。新的玩家已经入场,腾讯不会视而不见。

        今年2月,腾讯力压头条一头,广州知识产权法院裁定,自2019年1月31日起,与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司三家公司立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。随后,腾讯联合几大直播平台发布12条直播行为规范,对主播违约跳槽、直播开挂、宣传色情赌博信息、发布虚假消息、代练等行为明令禁止。

        有业内人士戏称,“以前做电竞、游戏绕不开腾讯,现在直播也逃不开了。”要知道,在网易手游《第五人格》最火的那段时候,斗鱼虎牙迫于压力,曾暂停过这款游戏的直播。你很难说清楚,腾讯掌控下的直播行业,究竟是不是变得更好了。

        “2019.03.06,仿佛?#21482;?#36523;熊猫的PR,这一下午的媒体轰炸……生与死,都轰轰烈烈!3年多前,15年9月,初创期,只有零星几个人的办公室,大?#19968;?#35760;得?#32422;?#22352;哪里吗?!尚未成型的logo,坐最后面永远在?#24433;?#30340;美术大神;东辛店,城中村的租房日子,每天回望?#34987;?#30340;望京,仿佛两个世界,魔幻啊~那时的新闻是刚上线服务器被?#32321;?#19968;位离职熊猫员工在朋友圈发出这样一?#20301;埃?#37197;?#38469;?#20960;张熊猫直播的照片。

        上线伊始,在王?#21363;系?#24102;领下,熊猫曾被视为直播行业的新势力。如今故事落幕,下一个能对抗腾讯的玩家又在哪里呢?

        编 辑:?#36335;?/div>
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